À l’heure de la mobilité et de l’ultra
connexion, les blogs sont devenus une source d’information
incontournable. C’est bien sûr vrai quand on assure une veille juridique
ou qu’on recherche un avocat.
Dans ce contexte, la fermeture annoncée du portail et hébergeur de blogs, avocats.fr est une décision incompréhensible et inadaptée. Un certain nombre d’avocats en 2007 ont cru à l’idée que le droit pouvait être partout et surtout sur Internet. La blogosphère ainsi créée par le Conseil national des barreaux (CNB) a permis à 1642 avocats d’avoir une visibilité sur le web, d’y être référencé idéalement et donc d’apparaître dans les recherches d’internautes.
Cette décision d’arrêter le site nous semble aller à contre courant de l’évolution de la société et plus spécifiquement de la pratique des professionnels du droit. Que vont devenir les contenus édités dont la visibilité va être réduite à néant ? Rappelons que 65 % des directeurs juridiques cherchent sur Internet des informations sur les avocats (enquête internationale The General Counsel Excellence Report).
Aujourd’hui, un cabinet d’avocats est un média, c’est-à-dire un éditeur de contenus éditorial (articles, vidéos, infographies…) diffusables à ses communautés sans autre intermédiation. Quantité d’informations utiles à ses clients et ses prospects s’y produisent quotidiennement. Le blog est une facette du média cabinet d’avocats. Il est même un canal de diffusion spécifiquement intéressant pour l’avocat.
Dans ce contexte, la fermeture annoncée du portail et hébergeur de blogs, avocats.fr est une décision incompréhensible et inadaptée. Un certain nombre d’avocats en 2007 ont cru à l’idée que le droit pouvait être partout et surtout sur Internet. La blogosphère ainsi créée par le Conseil national des barreaux (CNB) a permis à 1642 avocats d’avoir une visibilité sur le web, d’y être référencé idéalement et donc d’apparaître dans les recherches d’internautes.
Cette décision d’arrêter le site nous semble aller à contre courant de l’évolution de la société et plus spécifiquement de la pratique des professionnels du droit. Que vont devenir les contenus édités dont la visibilité va être réduite à néant ? Rappelons que 65 % des directeurs juridiques cherchent sur Internet des informations sur les avocats (enquête internationale The General Counsel Excellence Report).
Aujourd’hui, un cabinet d’avocats est un média, c’est-à-dire un éditeur de contenus éditorial (articles, vidéos, infographies…) diffusables à ses communautés sans autre intermédiation. Quantité d’informations utiles à ses clients et ses prospects s’y produisent quotidiennement. Le blog est une facette du média cabinet d’avocats. Il est même un canal de diffusion spécifiquement intéressant pour l’avocat.
Oui, le blog nous apparaît comme un formidable moyen d’expression. L’avocat blogueur peut engager, avec ses opinions et ses commentaires, de véritables conversations avec ses publics, que ce soit ses clients, ses prospects, des futurs collaborateurs ou les médias et autres influenceurs. C’est une occasion de communiquer qui se construit, qui se nourrit et qui peut gagner en audience grâce à un contenu qui fait sens, donc largement réfléchi et éditorialisé. Aujourd’hui les blogs les plus lus, comme celui de Maître Eolas, ont une véritable cohérence entre fond et forme. Le contenu pertinent attire l’audience et la régularité des publications la fidélise.
Pour émerger, cette stratégie de contenu doit être largement travaillée et une ligne éditoriale élaborée doit être déterminée. Le blog devient alors un média, c’est-à-dire un éditeur de contenus éditoriaux (articles, vidéos, infographies…) diffusables à des communautés sans autre intermédiation. Le lecteur vient chercher l’information. Et c’est en réussissant à devenir une source d’information incontournable dans leurs domaines d’expertise et à provoquer le dialogue avec les lecteurs que les blogs se réinventent et deviennent influents et conversationnels.
Pour émerger, cette stratégie de contenu doit être largement travaillée
et une ligne éditoriale élaborée doit être déterminée. Le blog devient
alors un média, c’est-à-dire un éditeur de contenus éditoriaux
(articles, vidéos, infographies…) diffusables à des communautés sans
autre intermédiation. Le lecteur vient chercher l’information. Et c’est
en réussissant à devenir une source d’information incontournable dans
leurs domaines d’expertise et à provoquer le dialogue avec les lecteurs
que les blogs se réinventent et deviennent influents et
conversationnels.
